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FCチューリッヒ・ウィメン（FC Zurich Women）は先週、普通のスポンサーブランドのキット（ユニフォーム）に見えるものを着用してピッチに立ちましたが、そのロゴは異なる物語を伝えていました。
ブランドの代わりに、キットには「Night Shift（夜勤）」、「Extra Hours（超過勤務）」、「Side Job（副業）」、「Endless Work（終わりのない仕事）」といった名称が記されていました。本物のスポンサーのように見えるようデザインされたこれらのラベルは、キャリアを維持するために依然として追加の仕事に依存している多くのプロの女子サッカー選手の現実を反映しています。
ドイツ最大規模の独立系広告会社グループServiceplan GroupのServiceplan Suisse、Serviceplan Hamburg、Serviceplan Cultureが共同で制作したこのキャンペーンはスポンサーシップの視覚的言語を利用して女子サッカーにおける構造的な問題、すなわち、プロレベルにおける財政支援の欠如を強調しています。
スイスの女子トップリーグのデータによると、同リーグの選手の10人中7人が、週に最大25時間のトレーニングを行いながら副業で週に20時間から40時間働いており、その多くは月額1,000スイスフラン（約20万円）未満の収入となっています。
「重要なのは、私たちがキャンペーンを作ったのではなく、現実を反映させたということです。キットは解決策ではなく、問題そのものです。そして、それこそが解決策となる理由です」
このキャンペーンは、女子サッカーでまだ活動していないブランドを対象としており、スポンサーシップを単なるマーケティングの機会としてだけでなく、スポーツにおける持続可能なプロフェッショナルな構造の構築への貢献として位置づけています。
女子サッカーは世界的に成長を続けており、観客数と商業的な関心も高まっています。このキャンペーンは、この分野がまだ発展途上にある今こそブランドが積極的に関与する絶好の機会である、と位置づけています。
lbbonline.com：FC Zurich Women Uses Fictional Sponsors to Highlight Pay Gap in Women’s Football